Google AdWords est l’un des services que les annonceurs utilisent pour promouvoir en ligne leur contenu, leur marque, leur site web, ou autres, au moyen de certains mots clés définis afin d’obtenir du trafic ou des prospects. Il s’agit d’une forme de publicité brève avec des mots clés qui sont affichés sur les pages web de Google et les sites web partenaires après avoir fait correspondre leur contenu avec les mots clés.

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En faisant correspondre un contenu publicitaire pertinent avec le contenu d’une page web, Adwords est un moyen efficace pour un annonceur d’augmenter le trafic sur son site web sans avoir à acheter de l’espace publicitaire sur d’autres sites. 

Les annonceurs paient généralement un clic généré (coût par clic), qui constitue un revenu pour Adwords, lequel est partagé avec l’éditeur selon un certain pourcentage. Cela permet non seulement à l’annonceur de payer pour un trafic réel, car Adwords utilise de nombreuses méthodes pour détecter et minimiser les clics frauduleux, mais aussi à l’éditeur daugmenter la monétisation de son contenu. 

En plus de la publicité au CPC (coût par clic), Adwords propose de la publicité au CPM (coût pour miles), de la publicité ciblée sur le site (exclusivement pour les textes, les bannières et les publicités) et du reciblage. 

La caractéristique principale de Google Adwords est la possibilité pour les annonceurs de cibler le placement de leurs annonces en fonction d’un lieu, d’une langue, et même d’adresse IP exclusives. Les annonceurs ont la possibilité d’utiliser un panneau de contrôle dans lequel ils peuvent placer des mots clés, des noms de domaine, des sujets, des préférences démographiques pour cibler les sites du réseau Google à des fins de promotion. C’est ce que l’on appelle le ciblage de sites. Une autre caractéristique utile d’Adwords est le re-marketing, qui permet aux annonceurs de montrer les annonces aux utilisateurs qui ont déjà visité leur site. De cette façon, le taux de conversion devient plus élevé.