L’Affiliation ou marketing d’affiliation est un modèle publicitaire dans lequel une entreprise rémunère des éditeurs tiers pour générer du trafic ou attirer des prospects vers les produits et services de l’entreprise. Les éditeurs tiers sont des affiliés et la commission qui leur est versée les incite à trouver des moyens de promouvoir l’entreprise.
Internet a accru la place du marketing d’affiliation. Amazon a popularisé cette pratique en créant un programme de marketing d’affiliation dans le cadre duquel les sites web et les blogueurs placent des liens vers la page d’Amazon pour un produit dont ils parlent afin de recevoir des frais publicitaires lorsqu’un achat est effectué.
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Le marketing d’affiliation est antérieur à Internet, mais c’est le monde du e-marketing, de l’analyse et des cookies qui en a fait une industrie très lucrative. Une entreprise qui gère un programme de marketing d’affiliation peut suivre les liens qui apportent des prospects et, grâce à des analyses internes, voir combien d’entre eux se transforment en ventes.
Un commerçant en ligne qui souhaite toucher un plus grand nombre d’internautes et d’acheteurs peut engager une société affiliée. Un affilié peut être le propriétaire de plusieurs sites web ou listes de marketing par courriel ; plus un affilié possède de sites web ou de listes de courriel, plus son réseau est étendu. L’affilié engagé communique alors avec son réseau et fait la promotion des produits proposés sur la plateforme e-commerce. Pour ce faire, l’affilié met en place des bannières publicitaires, des publicités textuelles ou des liens sur ses multiples sites web ou par courrier électronique à l’intention de sa clientèle. Les entreprises utilisent des publicités sous forme d’articles, de vidéos et d’images pour attirer l’attention du public sur un service ou un produit.
Les entreprises affiliées redirigent les visiteurs qui cliquent sur l’un de ces liens, ou sur ces publicités, vers le site de commerce électronique. S’ils achètent le produit ou le service, le site e-commerce crédite le compte de l’affilié de la commission convenue.