Une Landing page désigne toute page Web à laquelle un utilisateur arrive après avoir cliqué sur un lien hypertexte. La définition de la page d’atterrissage (Landing page) a changé, passant d’un synonyme de page d’accueil d’un site web à une référence à toute page d’un site web qui est liée à un autre endroit sur le web. Une Landing page est généralement une URL stable qui est indexée par les moteurs de recherche, par opposition aux pages d’accueil ou de saut temporaires qui sont utilisées pour déplacer le trafic vers un site à des fins de marketing.

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Comme de nombreux termes utilisés dans les premiers temps du World Wide Web, la définition de la page d’atterrissage (Landing page) s’est écartée de sa signification initiale. Les Landing pages étaient autrefois l’objet principal des efforts de marketing, de sorte que la plupart des sites web en conservaient quelques-unes pour diverses campagnes en plus d’une page statique. L’idée était que les utilisateurs accèdent aux pages d’atterrissage personnalisées et cliquent ensuite sur le contenu sélectionné pour ces pages, ou choisissent de s’inscrire à une liste de diffusion ou d’effectuer toute action souhaitée.

Les moteurs de recherche ont changé les choses en faisant de toute page ayant un contenu pertinent pour une requête particulière une landing page. Les sites web devaient donc s’attacher à créer une certaine cohésion et à diffuser les campagnes de marketing sur l’ensemble du site, plutôt que de se concentrer sur l’habillage de quelques pages et l’augmentation du trafic.